En un entorno donde cada año se lanzan miles de nuevos productos, lograr la primera compra depende en gran medida del marketing, pero asegurar una recompra sostenible y rentable es responsabilidad del equipo técnico. Frente a la presión de los costos, reducir gastos de forma indiscriminada puede comprometer el valor de la marca y el desempeño del producto. En esta conferencia se presentará la Ingeniería de Valor como una metodología para evolucionar del ahorro reactivo al rediseño de funciones. A través del uso de herramientas como el Análisis FAST y el Target Costing, se mostrará cómo identificar ineficiencias en formulación y empaque para fortalecer la rentabilidad, sin perder de vista el desempeño del producto ni el cumplimiento normativo.