Esta sesión partirá de una pregunta fundamental para las áreas de marketing: ¿cuánto se invierte y cuánto de esa inversión puede atribuirse directamente a las ventas? A partir de este planteamiento, se analizarán los principales síntomas de un marketing enfocado en la estética, pero con poca conversión y se contrastarán con estrategias orientadas a generar resultados medibles. La plática abordará un modelo basado en tres pilares: mensaje claro, estrategia con intención y ecosistema conectado, y cuatro palancas para vincular las acciones de marketing con el negocio. También se revisará el papel de la inteligencia artificial como amplificador de la estrategia, desde la generación de contenido hasta el análisis de audiencias y la personalización.