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El nuevo consumidor y la construcción de marca

LISA MANN

Líder en transformación empresarial

Cómo lograr un marketing de excelencia en estos tiempos turbulentos

CON TRADUCCIÓN
miércoles 28 de septiembre, 2022
18:45 - 19:45
AUDITORIO: SUMMIT INTERNACIONAL

Postpandemia, las actitudes y las conductas efectivas de los consumidores han cambiado de manera contundente. La salud, el bienestar y la responsabilidad social se han convertido en una prioridad para todos. Para iniciar o mantener el sendero del crecimiento y sobresalir, los jugadores del Big Food y las marcas pequeñas o emergentes, deben enfocarse en los temas que más importan a los consumidores. Cuando eligen un producto o una marca, los compradores no siguen modas, hacen elecciones informadas. Tampoco compran promesas, buscan valor, transparencia, calidad, trazabilidad, apoyo a los productores locales y respeto por el medioambiente.

¿Por qué asistir?

Identifica cuáles son los principales impulsores del cambio en la actitud y en la conducta.

Obtén herramientas para distinguir las percepciones más críticas del consumidor y que las marcas deben conocer.

Adquiere conocimiento sobre cómo se expresa mejor el valor en tiempos de inflación.

CV DE LA SPEAKER

Fue presidenta del Grupo Global de Nutrición en PepsiCo. También fue vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing de KIND Healthy Snacks, así como vicepresidenta senior de la categoría global de chicles en Kraft / Mondelēz International. Desde 2008 hasta 2013, ocupó cargos de creciente responsabilidad en Kraft Foods, donde transformó la organización de servicios de marketing de la compañía al aprovechar los medios digitales emergentes. Su pasión por impulsar el cambio ha sido reconocida por la industria del marketing: Women to Watch (2015), A-List Marketer (2015), Brand Genius (2012) y el Grand Cannes Premio (2013). Hoy asesora a varias empresas emergentes de alimentos y tecnología que están alterando sus categorías y cambiando el futuro.

UBICACIÓN
Av. del Conscripto 311, Lomas de Sotelo, Hipódromo de las Américas, Miguel Hidalgo, 11200 Ciudad de México, CDMX